10 Brand Skincare Lokal Terlaris di E-Commerce Indonesia 2026: Siapa Juara Bertahan?

Industri kecantikan Indonesia terus menunjukkan taringnya di pasar digital. Berdasarkan data penjualan terbaru di berbagai marketplace seperti shopee.com  dan tokopedia.com, brand skincare lokal kini mendominasi keranjang belanja konsumen. Tidak hanya menawarkan harga kompetitif, merk lokal kini berani mengadu kualitas bahan aktif dengan brand internasional.

Artikel ini merangkum 10 brand skincare lokal yang mencatatkan angka penjualan tertinggi sepanjang tahun 2025, lengkap dengan keunggulan produk yang membuatnya dicintai masyarakat.

Daftar 10 brand skincare lokal terlaris di e-commerce

Berikut adalah merek-merek yang menduduki puncak penjualan di platform e-commerce indonesia, sebagian besar didorong oleh inovasi dan agresivitas di ranah digital:

1. Skintific (Sang Penguasa Skin Barrier)

Meskipun merupakan kolaborasi teknologi internasional, Skintific memfokuskan pasarnya di Indonesia dan sukses menjadi pemimpin pasar. Produk mereka konsisten menduduki peringkat pertama di kategori pelembap.

• Produk Hero: 5X Ceramide Barrier Repair Moisture Gel.
• Keunggulan: Fokus pada perbaikan tekstur kulit dan aman untuk kulit sensitif.
• Fokus produk: krim barrier repair dan produk dengan ceramide

2. Somethinc (Inovasi Tanpa Henti)

Somethinc terus meluncurkan produk inovatif yang menyasar berbagai masalah kulit secara spesifik. Strategi kolaborasi dengan figur publik global membuat brand ini tetap relevan bagi generasi Z.

• Produk Hero: Niacinamide + Moisture Sabi Beet Brightening Serum.
• Keunggulan: Pilihan bahan aktif yang sangat beragam dan edukasi produk yang kuat.
• Fokus Produk: Rangkaian Lightening dan Renew You.

3. Azarine Cosmetic (Ahlinya Sunscreen)

Azarine mencatatkan rekor penjualan melalui lini sunscreen mereka yang legendaris. Brand asal Surabaya ini berhasil mengubah persepsi bahwa tabir surya berkualitas tidak harus mahal dan lengket.

• Produk Hero: Hydrasoothe Sunscreen Gel SPF45.
• Keunggulan: Tekstur water-based yang ringan dan harga yang sangat ramah di kantong.

4. Scarlett Whitening (Pionir Produk Pencerah)

Fokus pada efek mencerahkan (brightening), Scarlett tetap menjadi primadona di e-commerce. Branding yang kuat dan distribusi yang masif hingga ke pelosok daerah menjaga angka penjualannya tetap stabil.

• Produk Hero: Brightly Ever After Serum.
• Keunggulan: Wangi yang mewah dan hasil pencerahan yang terlihat dalam waktu singkat.

5. Avoskin (Komitmen Clean Beauty)

Avoskin membuktikan bahwa brand lokal mampu menghadirkan skincare premium dengan bahan-bahan yang berkelanjutan. Produk mereka sering menjadi favorit bagi para skincare enthusiast yang lebih senior.

• Produk Hero: Perfect Hydrating Treatment Essence (PHTE).
• Keunggulan: Formulasi eksfoliasi yang lembut dan komitmen terhadap lingkungan.

6. Wardah (Ikon Skincare Halal)

Sebagai market leader klasik, Wardah tetap kuat berkat inovasi berkelanjutan pada lini premiumnya. Mereka kini menawarkan solusi untuk masalah penuaan hingga hiperpigmentasi.

• Produk Hero: Crystal Secret Dark Spot Brightening Serum.
• Keunggulan: Jaminan halal, harga terjangkau, dan mudah ditemukan secara offline maupun online.

7. Glad2Glow (Solusi Hemat Berkualitas)

Brand ini naik daun di tahun 2024-2025 sebagai alternatif skincare berkualitas dengan harga pelajar. Glad2Glow sangat populer di TikTok Shop karena efektivitasnya dalam mengatasi jerawat dan kemerahan.

• Produk Hero: Centella Allantoin Soothing Gel Mask.
• Keunggulan: Harga sangat ekonomis dengan kemasan yang praktis.

8. Whitelab (Power of Science)

Whitelab mengedepankan kandungan Dermatologist-Tested dalam setiap produknya. Mereka sukses membangun citra sebagai brand yang profesional namun tetap terjangkau.

• Produk Hero: Whitelab Intense Brightening Serum (Niacinamide 10% + Hyaglutathione).
• Keunggulan: Formulasi bahan aktif yang potent untuk mengatasi kulit kusam.

9. Emina (Favorit Remaja Indonesia)

Emina secara cerdas menguasai pasar remaja dengan produk yang ringan dan kemasan yang ceria. Penjualan mereka tetap stabil berkat loyalitas pengguna pemula.

• Produk Hero: Bright Stuff Face Wash.
• Keunggulan: Formula gentle dan tidak memicu komedo pada kulit muda.

10. Originote (Viralitas dan Efisiensi)

Originote menggemparkan e-commerce dengan harga produk yang sangat murah namun tetap memiliki izin BPOM. Brand ini menjadi pilihan utama bagi konsumen yang mencari efisiensi biaya.

• Produk Hero: Hyalucera Moisturizer.
• Keunggulan: Harga di bawah 50 ribu rupiah dengan manfaat hidrasi yang baik.

Tabel komparasi brand skincare terlaris

Peringkat	Brand	Asal brand	Produk paling unggul di e-commerce	Fokus utama
1	Skintific	Lokal	5X ceramide barrier repair moisturizer	Mampu Memperbaiki skin barrier
2	Wardah	Lokal	Lightening day cream	Mencerahkan merata dan juga halal
3	Glad2Glow	Lokal	Blueberry 5% ceramide gel	Melembabkan dan soothing
4	Something	Lokal	10% niacinamide barrier serum	Bahan aktif kekinian
5	Scarlett	lokal	Brightly ever after serum	Brifgtening & anti nodal

Mengapa Brand Lokal Kini Lebih Unggul?

Google sangat menyukai pembahasan yang mendalam. Berikut adalah beberapa alasan mengapa brand lokal mendominasi e-commerce:

1. Formulasi Khusus Kulit Tropis: Produsen lokal lebih paham kebutuhan kulit yang sering terpapar matahari dan kelembapan tinggi.
2. Kecepatan Tren: Brand lokal sangat cepat dalam mengadopsi kandungan viral seperti Ceramide, Retinol, atau Mugwort.
3. Aksesibilitas Harga: Tanpa biaya impor yang mahal, brand lokal memberikan kualitas setara brand luar dengan harga setengahnya.

Kesimpulan

Dominasi brand skincare lokal di e-commerce Indonesia 2025 membuktikan bahwa kualitas produk dalam negeri sudah sangat mumpuni. Mulai dari Skintific yang fokus pada skin barrier hingga Originote yang menawarkan efisiensi, konsumen kini memiliki banyak pilihan tanpa harus merogoh kocek dalam-dalam.

Pastikan Anda selalu membeli produk melalui Official Store di e-commerce untuk mendapatkan produk yang asli dan terdaftar di BPOM.

Faq mengenai Brand Skincare Lokal Terlaris E-commerce